Créer son univers de marque en s’inspirant des saisons
Printemps, été, automne, hiver. Les temps de la nature nous influencent. Ils contribuent à la définition de notre être et nous inspirent…
Et si les couleurs participaient elles aussi à notre identité ?
Dans les années 1930, Johannes Itten, peintre suisse enseignant à l’école d’arts allemande du Bauhaus, est convaincu qu’à chaque type d’individus correspond une palette de couleurs fétiches, déterminée par sa carnation, ses yeux et ses cheveux.
Dans les années 1940, Suzanne Caygill, styliste californienne des plus grandes stars américaines, standardise ces convictions en créant « la Méthode des Quatre Saisons ».
Un processus de recherche et de mise en valeur de l’identité qui continue d’inspirer un grand nombre d’artistes, de professionnels de la décoration et de consultants en image.
Si vous avez déjà souffert de l’indécision douloureuse qui accompagne le choix de couleurs pour votre logo ou de votre univers de marque, vous adorerez l’approche méthodologique des 4 saisons.
Pourquoi utiliser la méthode des 4 saisons pour votre identité visuelle ?
En partant du principe que chaque couleur a le pouvoir d’agir émotionnellement sur notre subconscient, comprendre la psychologie des couleurs va vous permettre de sélectionner les teintes, formes, motifs et/ou polices de caractère qui apporteront de la puissance et de la profondeur à votre univers de marque.
Cette harmonie visuelle et sensorielle vous permettra donc d’envoyer un message clair et cohérent à votre audience, aligné sur les intentions et aspirations de votre marque.
Saison chaude ou froide ?
La méthode des 4 saisons classe les teintes selon différents critères :
Froides versus Chaudes et Claires versus Foncées.
Il est également possible d’y ajouter un critère de contraste, plus ou moins doux ou intense.
Deux saisons chaudes
- PRINTEMPS : couleurs chaudes et claires
- AUTOMNE : couleurs chaudes et profondes
Deux saisons froides
- ÉTÉ : couleurs froides et claires.
On retrouve des camaïeux de rose ou de bleu. Jamais de tons trop foncés. - HIVER : couleurs froides et profondes.
On retrouve des couleurs très intenses et plutôt sombres comme le bleu roi, le pourpre ou le violet.
PRINTEMPS
ETE
AUTOMNE
HIVER
La lumière augmente même si elle est encore légère.
Les couleurs sont :
-
fruitées
-
lumineuses
-
acidulées
La lumière est plus forte et les contrastes diminuent.
Les couleurs :
-
se fondent les unes dans les autres
-
sont plus délicates.
-
sont poudrées et feutrées (comme un voile blanc qui recouvre les couleurs).
La lumière diminue. les nuances s’assombrissent.
Les couleurs sont :
-
épicées, boisées
-
plus épaisses
-
plus profondes.
La lumière est faiblit énormément.
Les couleurs sont :
-
intenses
-
pures
-
plus contrastées.
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Ravie que cet article t’apporte un nouvel éclairage et qu’il te permette d’avancer plus clairement dans la création de ton identité graphique.
N’hésite pas à revenir vers moi s’il y a des sujets que tu souhaites que j’aborde dans un nouvel article.